Si partes de la pregunta: \u00ab\u00bfQu\u00e9 fuente utilizar\u00e9 para mi pr\u00f3ximo proyecto?\u00bb, seguramente te resultar\u00e1 un martirio navegar entre todas las posibilidades que tienes . Si haces un logo, puedes empezar desde Helvetica y sin darte cuenta llegar\u00e1s hasta cosas tan complejas como Barrilito. En alg\u00fan punto sentir\u00e1s que est\u00e1s perdido y viciado ante todas las posibilidades.<\/p>\n
Por el contrario, la pregunta que realmente deber\u00edas estarte haciendo en \u00ab\u00bfQu\u00e9 quiero comunicar a trav\u00e9s de la tipograf\u00eda?\u00bb Entonces empezar\u00e1s a ver un sinf\u00edn de posibilidades que se van abriendo en tu mente, no en tu computadora. \u00ab\u00bfQuiero que transmita ligereza, formalidad, legibilidad, alegr\u00eda, profesionalismo, modernidad, simplicidad, movimiento, tecnolog\u00eda, seguridad\u2026?\u00bb<\/p>\n
La forma de darle personalidad a un proyecto comienza por entender qu\u00e9 deseas que sea, de forma conceptual, en lugar de acudir directamente a la soluci\u00f3n. Hacerte la pregunta correcta sobre qu\u00e9 requerimientos son los necesarios para ello, te ayuda a que en autom\u00e1tico tu b\u00fasqueda sea m\u00e1s refinada y directa. Para ello, necesitas comenzar por entender que cada dise\u00f1o tipogr\u00e1fico ofrece usos y aplicaciones diferentes.<\/p>\n
Yo siempre les digo a mis alumnos que aprovechen el tr\u00e1fico para ver los anuncios espectaculares y juzguen si la fuente est\u00e1 bien aplicada, si ellos podr\u00edan haber hecho un trabajo mejor (por favor no confundamos este ejercicio con aquel dicho que dice que un dise\u00f1ador siempre sentir\u00e1 que pudo haber hecho un mejor trabajo que su colega). Poco a poco comenzar\u00e1n a darse cuenta que pr\u00e1cticamente todas las fuentes que se usan son sans serif, algunas veces se dar\u00e1n cuenta que se usa una sola tipograf\u00eda, y que son las variantes las que dan los \u00e9nfasis, jerarqu\u00edas y rutas de lectura.<\/p>\n
Lo mismo hay que hacer cuando vas al s\u00faper y puedes pasar horas viendo el pasillo de las conservas o los cereales analizando los empaques. Ah\u00ed te dar\u00e1s cuenta que las tipograf\u00edas han sido alteradas y muchas veces ultrajadas, que viven coloreadas alegremente con degradados y combinaciones rimbombantes para sobresalir de las dem\u00e1s.<\/p>\n
Aprovecha tu serie favorita de Netflix para revisar c\u00f3mo el uso tipogr\u00e1fico cambia radicalmente cuando se usan para el t\u00edtulo de la serie a los cr\u00e9ditos de inicio, y a los del final. Puedes hacer lo mismo con los marcadores del partido de tu equipo de futbol o de los noticieros. Ah\u00ed puedes comprobar el movimiento, contraste y la din\u00e1mica en las que se inmiscuyen las letras y los n\u00fameros.<\/p>\n
Poco a poco ver\u00e1s que hay de serifas a serifas, ver\u00e1s que las fuentes pueden estar comprimidas o extendidas de acuerdo al espacio que quieran ocupar, que las interl\u00edneas juegan un papel esencial para que el texto se sienta cargado y que algunas fuentes, aunque son muy parecidas, de una forma se pueden ver mejor que de otras.<\/p>\n
Lo que estar\u00e1s haciendo es establecer este cat\u00e1logo tipogr\u00e1fico en tu mente. En realidad no importa si se trata de Helvetica, Arial o Swiss, m\u00e1s bien, revisa si son ligeras, pesadas, extendidas, condensadas, cursivas. Despu\u00e9s ver\u00e1s que algunas igual podr\u00edan funcionar para textos m\u00e1s largos o deben quedarse solo para t\u00edtulos y frases cortas. \u00bfSe pueden ver de lejos? \u00bfse entiende el texto? \u00bfComunica el mensaje bien o hay que buscarle alg\u00fan mensaje oculto? Y aunque este ejercicio funciona para pr\u00e1cticamente cualquier dise\u00f1o, enfocarse en la tipograf\u00eda te traer\u00e1 una sensibilidad y educaci\u00f3n visual mucho m\u00e1s refinada.<\/p>\n
Procura hacer tu propio criterio en cuanto al uso que quieras dar. Es falso que las fuentes est\u00e9n encasilladas para un uso espec\u00edfico, aunque hayan sido creadas para algo \u00fanico. En la columna anterior pon\u00edamos de ejemplo Gotham, que fue dise\u00f1ada a partir de un logo de una revista de moda, y despu\u00e9s se adapt\u00f3 para se\u00f1alizaciones y termin\u00f3 siendo ideal para carteles. \u00bfSe podr\u00e1 usar en sitios web, en un folleto promocional o en una App? Las fronteras se van dando en la misma medida en que uno va tirando la l\u00ednea que delimita su buen uso. Garamond, por ejemplo, una tipograf\u00eda dise\u00f1ada en 1532, de forma elegante y caligr\u00e1fica, usada hasta finales del siglo XX para invitaciones, portadas de libros y textos elegantes, termin\u00f3 siendo la identidad gr\u00e1fica y logotipo de Apple, una empresa tecnol\u00f3gica. Ah\u00ed la versatilidad que se le puede encontrar a pr\u00e1cticamente cualquier familia tipogr\u00e1fica.<\/p>\n
Entonces, si lo que est\u00e1s buscando es una tipograf\u00eda para todo un proyecto de identidad, y que no solo funcione bien para publicidad, sino que de igual forma deba ser eficiente en cartas, que se vea bien en la computadora, que pueda aplicarse en el sitio web o impresa en alg\u00fan empaque, cuando te pregunt\u00e9s qu\u00e9 quieres comunicar, entonces ya no ser\u00e1 necesario que navegues por todo tu cat\u00e1logo tipogr\u00e1fico, podr\u00e1s centrarte \u00fanicamente en aquellas fuentes que contengan variantes, que sea legible y que la versi\u00f3n m\u00e1s ligera se pueda leer bien incluso en tipos peque\u00f1os. Entonces ya estar\u00e1s haciendo una selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica inteligente, coherente y evitando perderte entre tantas opciones disponibles.<\/p>\n