{"id":13445,"date":"2021-07-02T14:18:12","date_gmt":"2021-07-02T14:18:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/?p=13445"},"modified":"2024-10-10T16:56:52","modified_gmt":"2024-10-10T16:56:52","slug":"como-seleccionar-una-tipografia-parte-2-de-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/2021\/07\/02\/como-seleccionar-una-tipografia-parte-2-de-4\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo seleccionar tipograf\u00eda (Parte 2 de 4)"},"content":{"rendered":"

Tu t\u00eda favorita va a dise\u00f1ar las invitaciones para la fiesta de 3 a\u00f1os de su hijo. Lo m\u00e1s f\u00e1cil es desplegar el men\u00fa de tipograf\u00edas y navegar hasta que aparece la \u00abespecial\u00bb: Comic Sans<\/em>. No lo piensa dos veces, la aplica sobre el texto mientras se convence que fue dise\u00f1ada especialmente para casos como el suyo. A ella nada le importa que los dise\u00f1adores le tengan aversi\u00f3n, es m\u00e1s, ni enterada est\u00e1 del debate; tampoco que la dise\u00f1\u00f3 Vincent Connare para simular la caligraf\u00eda manual en historietas. Para ella, es \u00abla fuente\u00bb, y lo corrobora cuando al enviar la imagen a todos sus invitados le llueven los halagos por tener tan buen gusto.<\/p>\n

El mismo caso sucede con tu amigo que est\u00e1 dise\u00f1ando el diploma para la fiesta de graduaci\u00f3n y no duda ni un segundo es usar Zapfino<\/em>; o de tu otra amiga emprendedora que encuentra en Papyrus<\/em> las caracter\u00edsticas ideales para su l\u00ednea de jabones que va a vender en el bazar navide\u00f1o.<\/p>\n

A veces c\u00f3mo nos gustar\u00eda encontrar la obviedad para aplicar cualquier tipograf\u00eda, un manual que diga: \u00abPara una novela de rom\u00e1ntica, usa Scala<\/em>; para un anuncio en Facebook: Gotham<\/em> y para\u00a0 un diploma: Trust<\/em>. Y para no perder nunca, usa Minion<\/em> o Helvetica<\/em>\u00bb. Entonces todos los impactos visuales estar\u00edan bajo la misma l\u00ednea, como suced\u00eda en los ochentas, donde las se\u00f1alizaciones en todos los aeropuertos del mundo estaban Frutiger<\/em> y los anuncios de revista en Souvenir<\/em>; incluso se me hace dif\u00edcil huir de la idea de seguir las tendencias en las que hoy en d\u00eda, todos quieren su logo en Museo<\/em> y el anuncio en Avenir<\/em>.<\/p>\n

\u00bfFunciona? Seguramente muchos colegas criticar\u00e1n tu decisi\u00f3n, pero hacia el exterior, la idea es que tu selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica funcione, que cumpla con el objetivo de comunicar, crear marca y dar personalidad al proyecto, muy parecido a comprar ropa en Zara, que aunque todo el mundo trae lo mismo, t\u00fa haces que resalte.<\/p>\n

Bajo estas premisas, seguramente te dar\u00e1s cuenta que seleccionar una fuente implica m\u00e1s bien, tener una cultura visual bien desarrollada. Quiz\u00e1 no sepas c\u00f3mo es Museo, pero si hablamos de una fuente tipo egipcio o slab serif, sin contrastes y figuras modernas, podr\u00e1s no terminar en Museo, pero quiz\u00e1 en Thesis<\/em> porque comparten ciertas caracter\u00edsticas. Si efectivamente nuestra cultura visual est\u00e1 bien desarrollada, y nos invitan a dise\u00f1ar la se\u00f1alizaci\u00f3n del metro, nos vendr\u00e1 a la mente la fuente tan peculiar como ilegible de la Ciudad de M\u00e9xico dise\u00f1ada por Wyman o Helvetica<\/em> si nos enamoramos de la del metro de Nueva York.<\/p>\n

En la forma de referenciar los elementos visuales vamos haciendo de nuestra mente un gran banco de im\u00e1genes para descargar ilimitadamente cualquier referencia gr\u00e1fica que \u2014llegar\u00e1 el momento\u2014 no sabremos de d\u00f3nde viene o por qu\u00e9 cada vez que vemos Lucida<\/em> pensamos en Apple, aunque no sea la tipograf\u00eda que usa actualmente.<\/p>\n

Ahora, si realmente queremos adentrarnos en c\u00f3mo hacer selecciones inteligentes, podemos empezar por razonar que todas las fuentes pueden dividirse en dos grupos: para textos, cuyas caracter\u00edsticas deben analizarse bajo ciertos par\u00e1metros como un kerning muy preciso, una legibilidad decente para cuerpos peque\u00f1os y que se vaya m\u00e1s bien hacia figuras m\u00e1s gen\u00e9ricas. Por otro est\u00e1n las ornamentales, que seleccionas para hacer el anuncio para enviarlo por WhatsApp, un logo, un cartel o una animaci\u00f3n y cuya personalidad es m\u00e1s fuerte. Dif\u00edcilmente ver\u00e1s Klavika<\/em> en la una novela de suspenso, pero s\u00ed en el logo de Facebook. Y claro que existen matices, por ejemplo para una se\u00f1alizaci\u00f3n, para un cat\u00e1logo o una infograf\u00eda. No todas son blanco y negro y no todas tienen una funci\u00f3n \u00fanica.<\/p>\n

\u00bfY entonces debes conocer la historia, la funci\u00f3n o para qu\u00e9 se cre\u00f3 cada fuente que est\u00e1 en tu computadora? Si lo haces, haces bien, porque te ayudar\u00e1 a entender mejor su uso. Gotham<\/em>, por ejemplo, la concibi\u00f3 Tobias Frere-Jones primero como el logo de la revista GQ, luego desarroll\u00f3 el alfabeto completo pensando en la se\u00f1alizaci\u00f3n de la estaci\u00f3n de autobuses cerca de Times Square, le puso Gotham pensando en Ciudad G\u00f3tica, pero se hizo famosa cuando se us\u00f3 para un cartel para la campa\u00f1a presidencial de Barak Obama. Entonces, cuando piensas en Gotham, puedes pensar en un cartel, en una se\u00f1alizaci\u00f3n o un logo. Puedes darle un nuevo uso o quedarte en el clich\u00e9, pero la manera en que lo hagas deber\u00e1 estar m\u00e1s alineada a lo que quieres lograr: que se lea, que le d\u00e9 personalidad a una marca o que se note mucho.<\/p>\n

Por otro lado, podr\u00e1s pasar horas frente a tu dise\u00f1o jugando entre Univers<\/em> y Franklin Gothic<\/em>, pero sabes que la selecci\u00f3n primaria de una fuente parte de sus caracter\u00edsticas, pero debes terminar pensando en su uso.<\/p>\n

Seleccionar una tipograf\u00eda es un asunto serio, pero al mismo tiempo se va haciendo cotidiano en cuanto las conoces, te familiarizas con ella y le hablas de t\u00fa.<\/p>\n

Para terminar esta columna y abrir la siguiente, las caracter\u00edsticas son fundamentales, porque precisamente ah\u00ed radica la personalidad y el rendimiento que debes tomar en cuenta. No puedes pretender hacer un libro o un sitio web con una fuente gratis, porque aunque puede que tengas suerte, seguramente te ser\u00e1 un dolor de cabeza, pero eso lo revisaremos en la pr\u00f3xima entrega.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tu t\u00eda favorita va a dise\u00f1ar las invitaciones para la fiesta de 3 a\u00f1os de su hijo. Lo m\u00e1s f\u00e1cil es desplegar el men\u00fa de tipograf\u00edas y navegar hasta que aparece la \u00abespecial\u00bb: Comic Sans. No lo piensa dos veces, … <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":13447,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6600,6602,6667],"tags":[6682,6684,6683,6675,6663],"class_list":["post-13445","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-design-branding","category-diseno-editorial","tag-branding","tag-diseno","tag-logo","tag-seleccion-tipografica","tag-tipografia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13445","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13445"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13445\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13448,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13445\/revisions\/13448"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13447"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13445"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13445"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13445"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}