Para un dise\u00f1ador, el momento m\u00e1s retador de cualquier proyecto suele ser enfrentarse a una p\u00e1gina en blanco. Si logramos pasar exitosamente y nuestro dise\u00f1o va viento en popa, mas temprano que tarde nos enfrentaremos una segunda prueba: abrir el men\u00fa de fuentes y escoger entre cientos de nombres y ejemplos desplegados en el ordenador. Habr\u00e1 incluidas algunas trampas en donde le programa nos muestra un estilo que no tiene nada que ver con el dise\u00f1o de la fuente. Sucede con las tipograf\u00edas compuestas por s\u00edmbolos o escrituras no latinas, como griego, hebreo, cir\u00edlico o cualquiera de las variantes orientales compuestas por kanjis y pictogramas.<\/p>\n
Empezar a experimentar con cada una de ellas \u2014logotipear<\/em>, como se le llama a este ejercicio\u2014 puede pasar de la seducci\u00f3n a la desesperaci\u00f3n, tan r\u00e1pido como buscar la pel\u00edcula correcta en Netflix cuando estamos aburridos. Con todo y el hecho que sabemos que es una pr\u00e1ctica que rara vez conduce a algo bueno o revelador es imposible deshacernos de ella. A veces el cansancio, hartazgo o incluso el momento an\u00edmico puede influir en que por m\u00e1s que busquemos no logremos dar con \u00abla tipograf\u00eda\u00bb para ese proyecto.<\/p>\n En nuestra mente comenzamos a lamentarnos por no ser ese tipo de dise\u00f1ador<\/i> que conoce todas las tipograf\u00edas y cuando hay que aplicarlas tiene en la mente la fuente perfecta.<\/p>\n Massimo Vignelli, uno de los dise\u00f1adores contempor\u00e1neos m\u00e1s connotados del siglo XX, hizo una serie de reflexiones agrupadas en la publicaci\u00f3n El canon de Vignelli<\/i>, en cuanto a la tipograf\u00eda y la forma en que trabajaba con ella, escribi\u00f3 lo siguiente:<\/p>\n \u00abLa computadora le ha permitido a cualquiera dise\u00f1ar nuevas tipograf\u00edas, lo que se ha convertido en una de las m\u00e1s grandes contaminaciones visuales de todos los tiempos. Con la intenci\u00f3n de llamar la atenci\u00f3n en este asunto, hice una exhibici\u00f3n mostrando trabajos hechos a lo largo de los a\u00f1os usando solo cuatro familias tipogr\u00e1ficas: Garamond, Bodoni, Century Expanded y Helvetica. [\u2026] Adem\u00e1s de lo mencionado, puedo agregar Optima, Futura, Univers (el dise\u00f1o m\u00e1s avanzado del siglo, ya que contiene 59 variantes de la misma fuente), Caslon, Baskerville y algunas otras\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n No podemos asegurar que limitar al m\u00e1ximo el uso de fuentes no le funcionara, entre sus dise\u00f1os est\u00e1 el sistema de se\u00f1alizaci\u00f3n del metro de Nueva York (en Helvetica Bold) y que persiste hasta el d\u00eda de hoy o la identidad de American Airlines (tambi\u00e9n en Helvetica) que fue uno de los \u00faltimos logos globales en recibir un redise\u00f1o, con una vida de m\u00e1s de medio siglo.<\/p>\n Michael Bierut, su disc\u00edpulo por m\u00e1s de diez a\u00f1os y dise\u00f1ador en Pentagram, una de las firmas m\u00e1s reconocidas en el dise\u00f1o, se solt\u00f3 el pelo al independizarse y como \u00e9l mismo afirma \u00abcay\u00f3 en la promiscuidad tipogr\u00e1fica\u00bb y experiment\u00f3 con todos los estilos disponibles. \u00c9l escribi\u00f3 una serie de enunciados en su libro Now You See It and Other Essays on Design<\/i> (Ahora lo ves y otros ensayos sobre dise\u00f1o) sobre c\u00f3mo seleccionar una fuente. De forma resumida, se pueden obedecer algunos de estos aspectos para hacerlo eficientemente:<\/p>\n 1. Porque funciona. Y m\u00e1s que intentar analizar cada una de ellas, deducimos que el esp\u00edritu de estos enunciados es un llamado a no establecer un sistema r\u00edgido o met\u00f3dico para hacer una selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica: a veces nos gusta y a veces necesitamos una decisi\u00f3n mucho m\u00e1s t\u00e9cnica. A veces podemos ser caprichosos o pensar en su funcionalidad. A veces queremos que impacte, a veces queremos que no se sienta.<\/p>\n El tema en cuesti\u00f3n, es que una selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica es la meta de muchos caminos, y que no necesariamente implican decisiones \u00fanicas, sino que son maleables y acordes al momento y objetivo particulares.<\/p>\n Si te encuentras en este punto, en donde quieres descubrir el santo grial para elegir una tipografia, dentro de esta libertad existen algunas caracter\u00edsticas que debemos cubrir para mejorar no sucumbir ante la inmensidad de fuentes y tipograf\u00edas que merodean en nuestra cabeza, en internet y todas las cosas que vemos.<\/p>\n Para aprender a seleccionar tipos, debemos, entre otras cosas, desarrollar una cultura visual, entender sus formas a trav\u00e9s de sus clasificaciones y poner a prueba sus funciones a trav\u00e9s de sus caracter\u00edsticas; temas que requieren cada una de su propio espacio, por lo que estaremos abord\u00e1ndolos en las pr\u00f3ximas entregas. Mientras tanto, voltea a tu alrededor y busca la gran variedad de fuentes con las que convives todos los d\u00edas, desde la etiqueta del shampoo, el marcador del partido de futbol y hasta la tipograf\u00eda que ves en tu tel\u00e9fono celular.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Para un dise\u00f1ador, el momento m\u00e1s retador de cualquier proyecto suele ser enfrentarse a una p\u00e1gina en blanco. 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\n2. Porque te gusta su historia.
\n3. Porque te gusta su nombre.
\n4. Por qui\u00e9n la dise\u00f1\u00f3.
\n5. Porque estaba all\u00ed.
\n6. Porque te hicieron usarla.
\n7. Porque te recuerda algo.
\n8. Porque es hermosa.
\n9. Porque es fea.
\n10. Porque es aburrida.
\n11. Porque es especial.
\n12. Porque crees en ella.
\n13. Porque no puedes no usarla.<\/p><\/blockquote>\n