Cae la tarde. Llueve. Te alistas a leer ese libro que tanto te han recomendado y est\u00e1s dispuesto a disfrutarlo al m\u00e1ximo, as\u00ed que te preparas tu caf\u00e9, te aseguras que el perro ya est\u00e9 a punto de la siesta vespertina y prendes la l\u00e1mpara que est\u00e1 junto a tu sill\u00f3n favorito. Te acurrucas mientras repasas que el momento est\u00e9 perfecto para dedicarle el resto del d\u00eda a la lectura.<\/p>\n
Arrancas. Sospechas que en cualquier momento la historia te atrapar\u00e1 y deberas sacrificar gran parte de la noche para avanzar lo m\u00e1s posible, sin embargo, al pasar la p\u00e1gina 25 te sientes cansado, por alguna raz\u00f3n se te hace pesada pasar la p\u00e1gina, ves la mancha de texto y comienza a percibirse m\u00e1s dif\u00edcil. A la p\u00e1gina 30 ya te est\u00e1s poniendo de malas y a la 35 decides cerrarlo. El libro no te atrap\u00f3, la historia nunca acab\u00f3 de arrancar y se te hizo compleja la lectura. Seguramente el libro no se volver\u00e1 a abrir y terminar\u00e1 empolvado en el estante, arrinconado por otros t\u00edtulos que s\u00ed te gustaron y terminaste.<\/p>\n
Una persona com\u00fan \u2014por ‘com\u00fan’ me refiero a que no es dise\u00f1adora\u2014 se creer\u00e1 las excusas y culpar\u00e1 al escritor, a la historia, a la forma en que se cuenta, pero nunca al dise\u00f1o. A menos que las p\u00e1ginas sean sumamente pesadas, con m\u00e1rgenes muy estrechos o violentamente encuadernado seguramente no se preocupar\u00e1 por entender que quiz\u00e1 todo haya sido culpa de la tipograf\u00eda. Mal seleccionada, mal aplicada o mal cuidada.<\/p>\n
Siempre he pensado que una buena tipograf\u00eda es comparable con una calle. Cuando manejas del trabajo o escuela a tu casa, y debes pasar por muchas calles estrechas, con baches, topes y bachitopes, mal iluminadas y teniendo que esquivar gente, perros y bicis entre el tr\u00e1fico de todos los d\u00edas, tiendes a llegar m\u00e1s cansado, a veces hasta de malas, pero le echas la culpa a que tuviste un mal d\u00eda, a que te hablaron feo o que tienes mucha hambre, pero dif\u00edcilmente culpas a la calle, al frenar y acelerar cada 10 metros. Llegas a tu casa a ver qui\u00e9n te la paga, rara vez te detienes a pensar que fue la experiencia de manejar en calles maltrechas lo que te puso as\u00ed.<\/p>\n
As\u00ed funciona la tipograf\u00eda, es una calle donde, si est\u00e1 bien pavimentada, ni siquiera lo notar\u00e1s, solo llegar\u00e1s a tu destino con la bandera ganadora de ‘sin novedad’. Al lector poco le va a importar si la fuente es neo-humanista y mucho menos si el eje de las x est\u00e1 muy bajo. Es m\u00e1s, si le preguntas no sabr\u00e1 si la fuente ten\u00eda o no serifas. Si era buena, mucho menos, el lector puede centrarse en la historia, dejarse llevar por la palabras que se enredan para entretenerte de principio a fin.<\/p>\n
En cambio, si la tipograf\u00eda no funciona, cansa \u2014sea por el tama\u00f1o, la interl\u00ednea, el ancho de columna, el interletraje y el rendimiento que ofrece\u2014 seguramente la culpa ser\u00e1 de alguien m\u00e1s, casi siempre del escritor, pero en silencio el dise\u00f1ador va cavando una tumba donde ser\u00e1 el asesino silencioso, por no saber escoger una buena tipograf\u00eda, ser\u00e1n muchos quienes cierren sus libros antes de tiempo.<\/p>\n
Por eso, escoger una buena tipograf\u00eda se vuelve desde un trabajo muy sencillo o muy complejo. Sabes que si escoges Minion o Times New Roman dif\u00edcilmente te equivocar\u00e1s, pero cuando empiezas a evolucionar y buscas una \u00abm\u00e1s interesante\u00bb, es cuando las decisiones puedan hacer que pierdas el control, pero los resultados ser\u00e1n exquisitos. Los ganadores ser\u00e1n tus clientes, tus lectores (s\u00ed, porque tambi\u00e9n son tuyos) y ese dominio de poner el tipo correcto en la p\u00e1gina correcta te traer\u00e1 la satisfacci\u00f3n de triunfar en silencio y sentar las bases de un dise\u00f1o, sobre el cual puedas construir un mejor dise\u00f1o editorial.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo escoger una buena fuente para tu pr\u00f3ximo proyecto? \u00bfQu\u00e9 par\u00e1metros son dignos de ser tomados en cuenta? Tendr\u00e1 que ser tema de un nuevo art\u00edculo. Para la siguiente.<\/p>\n
Mario Balc\u00e1zar Amador es dise\u00f1ador gr\u00e1fico con maestr\u00eda en dise\u00f1o editorial, profesor de tipograf\u00eda y editorial en la Universidad An\u00e1huac y director de MBA Estudio de Dise\u00f1o desde 1999. IG: @mbaestudio<\/em><\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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