Cuando estabamos en Sanborns \u2014en aquella \u00e9poca donde toda una pared estaba dedicada a las revistas\u2014, era imposible pasar de largo sin recibir el impacto visual de la gran variedad de publicaciones.<\/p>\n
En alg\u00fan momento de mi vida me deten\u00eda a comprar revistas que hablaran sobre m\u00fasica. Aunque mi favorita era Rolling Stone, fui fan de Blender y en mis primeros a\u00f1os con Ray Gun, es m\u00e1s llegu\u00e9 a comprar incluso Smash Hits, que en los ochentas era una especie de TV Notas de la m\u00fasica. Cada quincena, y cuando el sueldo lo permit\u00eda, me paraba frente al anaquel de m\u00fasica y evaluaba las ofertas del momento. Si Rolling Stone no ten\u00eda a alg\u00fan artista que me gustara, entonces quiz\u00e1 Blender o alguna otra pudiera llenarme el ojo. A veces sal\u00eda con las manos vac\u00edas, pero lo m\u00e1s curioso, era que aunque no me gustara la portada, seguramente el interior s\u00ed hubiera sido de mi agrado; total, es solo un art\u00edculo de 10 p\u00e1ginas entre las m\u00e1s de 128 que ten\u00eda el ejemplar completo.<\/p>\n
Ese es precisamente el poder que tiene una portada de revista, y en un menor grado la de un libro, pero poder al fin. Nadie puede negarse a hacer un alto en el camino para admirar a nuestra persona favorita apareciendo en una portada, sobresaliendo sobre las dem\u00e1s.<\/p>\n
Como dise\u00f1ador editorial, a veces pienso que esa labor pertenece m\u00e1s bien al \u00e1rea de publicidad y mercadotecnia: \u00bfc\u00f3mo elegir al personaje del mes?, \u00bfc\u00f3mo vestirlo?, \u00bfen qu\u00e9 pose? pareciera que sobrepasa por momentos mis capacidades de decisi\u00f3n. Estoy m\u00e1s a gusto cuando debo elegir el orden y tama\u00f1o de los llamados, la tipograf\u00eda que usar\u00e9 y c\u00f3mo hacer que combine con el personaje central; incluso si hay que cambiar el color del logotipo, ah\u00ed estoy bien, seguro de m\u00ed mismo.<\/p>\n
Lo que quiz\u00e1 pasa de largo es el desglose de capas que debemos hacer al momento de dise\u00f1ar un medio impreso publicitario \u2014o sea, una revista o folleto\u2014. En la portada, el dise\u00f1ador editorial no es el que predomina, sino el publicitario, aquel que puede entrar a Sanborns y deducir el p\u00fablico que comprar\u00eda este n\u00famero. La responsabilidad es compartida, pero la portada est\u00e1 tan ligada como es posible al dise\u00f1o editorial, aferr\u00e1ndose a no convertirse en TV Notas, una masacre visual que confunda el objetivo de su p\u00fablico.<\/p>\n
Cuando uno compra una revista, lo primero que hace es dirigirse al art\u00edculo principal \u2014lo que motiv\u00f3 su compra\u2014, puede hacerlo por tres caminos: el ortodoxo, que es pasar por el \u00edndice para preguntar a qu\u00e9 p\u00e1gina hay que dirigirse directo y sin escalas; salvajemente abri\u00e9ndola por la mitad y hojeando r\u00e1pido para llegar lo antes posible o bien, esperar pacientemente que llegue el art\u00edculo mientras navega por el dem\u00e1s contenido.<\/p>\n
El lector debe ser capaz de saber en qu\u00e9 momento llega al art\u00edculo anhelado. La foto de su crush a doble plana, su nombre en m\u00e1s de 500 puntos y la mirada inequ\u00edvoca que seduce. Pasamos a la entrada, balazos o llamados a lo largo del art\u00edculo. Podemos ver a esta persona posando en diferentes formas, mientras peque\u00f1as muestras de texto nos retan a pasar a un siguiente nivel, siempre con alguna frase del art\u00edculo o una cita, hemos decidido que vale la pena seguir. Nos encontramos en este segundo nivel de lectura, en el que a\u00fan debe dejarse ver al dise\u00f1ador publicitario, pero donde ya est\u00e1 trabajando en terrenos del editorial. Ambos en la misma persona, que poco a poco cambia sus prioridades. Aqu\u00ed a\u00fan es necesario impactar, seducir con la vista.<\/p>\n
La tercer capa es como el el\u00edxir de los dioses, reservada \u00fanicamente para aquellos que han logrado penetrar la primeras dos, pasando de los impactos visuales a la comodidad de la lectura. Aqu\u00ed el lector ya no quiere ser interrumpido con colores y balazos y prefiere tener una lectura corrida. Por eso, el desarrollo lo preferimos hacer con tipograf\u00eda negra sobre fondo blanco, respetando la ret\u00edcula, con una tipograf\u00eda pensada para pasar desapercibida, pero que no canse, que su rendimiento sea tal que podamos leer todo el n\u00famero sin tener que frotarnos los ojos o que nuestros dedos deban estarse moviendo para no tapar el texto con m\u00e1rgenes apretados.<\/p>\n
El dise\u00f1ador editorial completo, en esta tercer capa es mucho m\u00e1s independiente, aqu\u00ed puede vertir su pericia para no evitar los r\u00edos y coronar su obra con el finalizador, ese peque\u00f1o signo que nos indica que el texto ha terminado.<\/p>\n
Las capas de lectura siempre estar\u00e1n ah\u00ed, y juntas conforman un camino que lleva invariablemente al goce de la lectura. Un dise\u00f1ador editorial lo sabe, y debe aprovechar cada una de ellas convirti\u00e9ndose en un camale\u00f3n.<\/p>\n
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Cuando estabamos en Sanborns \u2014en aquella \u00e9poca donde toda una pared estaba dedicada a las revistas\u2014, era imposible pasar de largo sin recibir el impacto visual de la gran variedad de publicaciones. En alg\u00fan momento de mi vida me deten\u00eda … <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":13368,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6600,6667],"tags":[6670,6661,6669,6668],"class_list":["post-13367","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-diseno-editorial","tag-capas-de-lectura","tag-diseno-editorial","tag-lecturabilidad","tag-revistas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13367","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13367"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13367\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13371,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13367\/revisions\/13371"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13368"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13367"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13367"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tipomx.org\/em\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13367"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}